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红宝石游戏编号 - 轻奢品牌打起价格战,MK双112折“逼宫”,Coach的日子不好过

阅读次数:4108  时间:2020-01-09 09:59:39

红宝石游戏编号 - 轻奢品牌打起价格战,MK双112折“逼宫”,Coach的日子不好过

红宝石游戏编号,  随着中国人收入和消费能力的提升,许多轻奢品牌已经成了中国女性的标配。像coach、michaelkors这两大美国品牌,都是大家相当熟悉的轻奢品牌。

  蛋糕大了,竞争也更激烈了。最近,轻奢品牌市场很不太平,coach和mk的竞争一直处于胶着状态:

  coach作为“前辈”犯下大错,8月刚刚经历了触碰中国消费者底线的“t恤事件”。“后辈”mk则趁虚而上,赶上双11大干一番,mk天猫旗舰店打出了双11“低至2折”的超级折扣。

  mk赶在天猫双11前,上线了1400多款产品参与活动。以一款原价为6200元的经典托特包为例,在一系列双11折扣后,售价仅为1920元,甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。

  除了实实在在的价格战,双方也各自花了大力气请代言人,想方设法拉近与中国消费者的距离。去年,mk官宣杨幂作为品牌的全球代言人,不愧她的超强带货能力;今年7月,mk又宣布吴磊和宋祖儿成为大中华区代言人,他们都是在年轻人中非常有人气的明星。

  同时段,coach则签下了中国人气极高的名模刘雯担任代言人,可“t恤事件”让coach的中国市场形象急速下跌,刘雯单方面宣布解约。mk乘胜追击,9月11日宣布天猫官方旗舰店盛大开业;10天后,低谷期的coach也进驻天猫开始试运营。

  而巨头打架,得到实实在在实惠的是消费者。今年双11,mk天猫旗舰店作为品牌官方授权的正品渠道,低至2折的价格,性价比高到令人震惊,全网大概找不出第二家能像天猫双11这样买mk既能保证是正品,价格又抄底的平台了。

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